為擴(kuò)大韓城旅游景區(qū)的知名度，持續(xù)做好引客入“韓”營(yíng)銷(xiāo)策略，陜文投韓城公司圍繞做熱做旺“五一”假期韓城旅游市場(chǎng)，提前部署、精心組織，采取多元化營(yíng)銷(xiāo)手段，推出政策聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)開(kāi)展、線路推介、硬廣投放等“文旅大禮包”，進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，激活消費(fèi)活力，助力“五一”假期韓城各景區(qū)開(kāi)啟“熱辣滾燙”模式。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)駐西安地鐵。節(jié)前，韓城公司在陜文投集團(tuán)的大力支持下，突破傳統(tǒng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段，緊盯西安精準(zhǔn)的客源市場(chǎng)以及人流密度，完成了在西安地鐵1、2、3號(hào)線主要通道、站臺(tái)、軌行區(qū)十二封燈箱的共計(jì)20塊廣告畫(huà)面的投放。本次投放時(shí)間初步計(jì)劃為4月12日—6月12日（不低于2個(gè)月），內(nèi)容為韓城古城和司馬遷祠景觀畫(huà)面，主要站點(diǎn)包括朝陽(yáng)門(mén)、玉祥門(mén)、開(kāi)遠(yuǎn)門(mén)、半坡、后衛(wèi)寨、灑金橋、何家營(yíng)、雙寨和長(zhǎng)樂(lè)公園站等，累計(jì)曝光1700萬(wàn)人次。此次廣告的投放，借助地鐵強(qiáng)大的客流量、絕佳的“C”位優(yōu)勢(shì)和吸睛的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊效果，以及高密度、高頻次曝光，提高了古城和司馬遷祠的曝光量和關(guān)注度，擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)文旅品牌和城市形象傳播。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)西安目標(biāo)消費(fèi)人群，強(qiáng)化了景區(qū)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建起了韓城文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引了西安乃至省內(nèi)外游客走進(jìn)韓城，間接性帶動(dòng)了全域景區(qū)之間的引流導(dǎo)流。

全媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈。圍繞“以節(jié)促游、以節(jié)興旅、以節(jié)興城”的文旅商定位，陜文投韓城公司堅(jiān)持“整合資源、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、線上線下”的營(yíng)銷(xiāo)思路，通過(guò)抖音、視頻號(hào)、微信平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、報(bào)紙、電視和直播等媒介，在假日前、中、后期進(jìn)行立體式的覆蓋宣傳。節(jié)前，新華社、文旅中國(guó)、省文化和旅游廳等20余家中省市重要媒體聚焦韓城假日活動(dòng)，以圖文的形式在各平臺(tái)多次推送，持續(xù)釋放景區(qū)的吸引力；“文化中國(guó)行”欄目以《韓城:千年古城傳新韻》為題，在中國(guó)青年網(wǎng)、陜西日?qǐng)?bào)、陜西新聞聯(lián)播、西部網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、鳳凰網(wǎng)等10余家全媒體平臺(tái)對(duì)韓城古城文旅發(fā)展成就和“五一”假日活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道；央視中文國(guó)際頻道以《陜西韓城：千名學(xué)生齊誦經(jīng)典》為題，對(duì)司馬遷祠研學(xué)活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行關(guān)注；陜西新聞聯(lián)播等以《注重活態(tài)傳承彰顯文化魅力》為題，對(duì)韓城古城文物活化和文旅融合強(qiáng)勢(shì)推介；“古城尋寶”活動(dòng)得到渭南廣播電視臺(tái)關(guān)注，并在渭南新聞《我們的節(jié)日》欄目進(jìn)行宣發(fā)；韓城公司利用公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)等，以高質(zhì)量的圖文稿件和10余條精美的優(yōu)質(zhì)短視頻輸出，持續(xù)跟蹤報(bào)道假日活動(dòng)亮點(diǎn)，讓市民游客及時(shí)掌握景區(qū)的文旅動(dòng)態(tài)。

強(qiáng)化旅游推介“引客入韓”?！拔逡弧奔偃涨捌冢浞?span style="text-indent: 2em;">借用“萬(wàn)里黃河看渭南-2024年渭南市文化和旅游（西安）推介會(huì)”的廣闊平臺(tái)，面向旅游客商、旅行社等涉旅企業(yè)介紹假日活動(dòng)，精準(zhǔn)推介旅游線路，發(fā)布研學(xué)產(chǎn)品，推出營(yíng)銷(xiāo)政策，為假日旅游市場(chǎng)蓄勢(shì)引爆營(yíng)造良好的宣傳氛圍；借助大型直播節(jié)目《鄉(xiāng)村振興看韓城·文旅篇》，韓城公司主要領(lǐng)導(dǎo)接受韓城市融媒體采訪，向外界及時(shí)發(fā)布景區(qū)假日亮點(diǎn)活動(dòng)，獲得廣大用戶廣泛關(guān)注，起到了很好的宣傳效果。此外，陜文投韓城公司旅行社積極對(duì)接各大高校，通過(guò)渠道市場(chǎng)吸引了來(lái)自商洛、西安等地的一批批研學(xué)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)古城和司馬遷祠景區(qū)，在這里拜史圣、游古城，開(kāi)啟一段非常尋常的研學(xué)之旅。

精心策劃開(kāi)展假日文娛活動(dòng)。節(jié)日期間，陜文投韓城公司以“史記韓城繽紛五一”為主題，在古城和司馬遷祠開(kāi)展了大漢迎賓、花鼓表演、社火巡演、孔門(mén)七十二賢、“獻(xiàn)給勞動(dòng)者的歌”音樂(lè)會(huì)等40余項(xiàng)高品位、可互動(dòng)、有亮點(diǎn)的活動(dòng)，吸引了各地的游客紛至沓來(lái)，有效拉動(dòng)了周邊住宿、餐飲等三產(chǎn)消費(fèi)。整個(gè)節(jié)日期間文旅產(chǎn)品供給豐富，景區(qū)旅游收入大幅增長(zhǎng)，文旅市場(chǎng)繁榮有序，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

積極推出線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)政策。充分借助集團(tuán)資源，與陜文投延安、照金、榆林等公司對(duì)接，積極開(kāi)展異地聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)之間的游客導(dǎo)流和旅游消費(fèi)；美食街、史記藝術(shù)館、隱居客棧、先生的院子和素隱茶院推出打折或“讓利”，多措并舉吸引游客走進(jìn)韓城、消費(fèi)韓城；趣游集章打卡游戲，通過(guò)贈(zèng)送優(yōu)惠券和小禮品等方式，串聯(lián)起了各大景區(qū)和重要商鋪點(diǎn)位，不僅增加了景區(qū)的趣味性，而且實(shí)現(xiàn)了“板塊聯(lián)動(dòng)、景區(qū)互推、引流創(chuàng)收”的目的。

接下來(lái)，陜文投韓城公司還將以司馬遷祠創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為契機(jī)，緊盯端午、國(guó)慶等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)邀請(qǐng)抖音大V、廣告投放、博主“種草”、直播拉流等多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷蓄勢(shì)創(chuàng)新，打造爆款產(chǎn)品，助力景區(qū)和活動(dòng)“IP”品牌塑造破圈出彩。