龍年春節(jié)，陜文投韓城公司以古城和司馬遷祠為陣地，緊扣“社火鬧古城·龍騰韓城年”為主題，以“展文化、塑品牌、促消費(fèi)”為目標(biāo)，堅(jiān)持以“特色節(jié)慶活動，帶動旅游升溫”的思路，精心策劃開展了系列主題鮮明、形式多樣、內(nèi)涵豐富的特色文娛活動，既滿足了自駕游、親子游、探親游游客的觀光休閑需求，又迎合了小眾游客追求個(gè)性的特點(diǎn)；既豐富了節(jié)日期間的濃厚氣氛，又帶動了本地餐飲門店、文娛商鋪的消費(fèi)熱潮，更吸引了來自山西、河南、四川、北京等地的游客紛至沓來拜史圣、逛古城、看社火。整個(gè)節(jié)日期間兩景區(qū)文旅市場繁榮有序，文旅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，旅游消費(fèi)信心穩(wěn)定，旅游市場供需兩旺，呈現(xiàn)出了人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃的煙火場景。

節(jié)日期間，文旅產(chǎn)品供給豐富多彩，30余項(xiàng)特色文娛活動熱鬧進(jìn)行有序開展。按照“板塊聯(lián)動、景區(qū)互推、引流創(chuàng)收”的思路，在韓城古城和司馬遷祠推出的趣游集章引得眾多游客前來打卡蓋章，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)之間的導(dǎo)流創(chuàng)收；舞龍舞獅配合各村鎮(zhèn)鑼鼓隊(duì)每日輪番上演，現(xiàn)場人頭攢動，熱鬧非凡，讓圍觀的市民游客大飽眼福；踩高蹺、劃旱船、扭秧歌、抬花轎等民俗表演，用歡樂的鑼鼓敲出美好的祝愿，用喜慶的社火“?！背鲂腋５哪晡?；夜幕時(shí)分，一群身著華麗衣裳，手持團(tuán)扇和龍燈的漢服愛好者組成了巡游隊(duì)伍，順著既定的路線，邁著輕盈的步伐，在一顰一笑間中跳起了韻味十足的古風(fēng)舞蹈，展現(xiàn)出一場極具風(fēng)雅的“漢服國潮”大秀，吸引了眾多游客的目光。

在古城史記文化街區(qū)，圍繞文化傳承、國潮表演、潮玩游戲和手作體驗(yàn)，“?！弊趾灥交顒?，在傳遞美好節(jié)日祝福的同時(shí)，也把新春祝愿送到千家萬戶之中；靈動搞笑的美猴王、變幻莫測的變臉分時(shí)段定點(diǎn)上演，逗得游客直呼尖叫，好不過癮；“韓城知多少”趣味有獎活動現(xiàn)場氣氛活躍，圍繞歷史、文化、民俗、美食等多方面知識，主持人與游客現(xiàn)場問答，吸引了眾多游客踴躍搶答；拓印體驗(yàn)、涂鴉娃娃、團(tuán)扇制作等，則將非遺展示、非遺體驗(yàn)與非遺展銷有效結(jié)合起來，深受家長與孩子喜愛；80余幅迎新春書畫作品，以頌祖國、贊韓城為內(nèi)容，向甲辰龍年新春獻(xiàn)上了一份厚禮；歡樂中國年歌舞表演用一場場帶著地氣、冒著熱氣、聚著人氣的文藝活動，表達(dá)了市民群眾用充滿熱情的舞蹈展現(xiàn)健康、文明、積極向上的精神面貌。頑皮熊游樂場內(nèi)歡笑不斷，網(wǎng)紅滑梯、攀爬網(wǎng)、雙龍秋千、旋轉(zhuǎn)木馬等游樂項(xiàng)目，不少家長帶著孩子們選擇在這里釋放快樂，歡度親子時(shí)光。

在古城三廟（韓城市博物館），許多游客在文廟明倫堂前正襟危坐，朗誦《論語》篇目，學(xué)習(xí)《論語》知識；城隍廟非遺市集攤位上，雕刻葫蘆、剪紙、繡球等琳瑯滿目的特色文創(chuàng)飾品和手工編織品，讓游客們愛不釋手在此精心選購，盡情感受非遺文化的獨(dú)特韻味；戲樓上，一場場秦腔大戲被“端上桌”，深受廣大戲迷朋友的歡迎。除此，攝影書畫展、祈福拜關(guān)公等活動，同樣增添了景區(qū)文化內(nèi)涵，豐富了景區(qū)文化氣息。

在司馬遷祠，游客們手持毛筆，一筆一劃描紅《史記》名句，于字里行間學(xué)習(xí)史記文化，于一撇一捺體悟史圣精神；“功業(yè)追尼父，千秋太史公。”《史記》NPC人物司馬遷圍繞韓城和《史記》文化知識，邀請游客現(xiàn)場對詩互動，吸引了眾多游客加入進(jìn)來；還有古箏、竹笛等樂器表演，悠揚(yáng)地回蕩于廣場，令游客如癡如醉，心曠神怡；在祠區(qū)內(nèi)，韓城當(dāng)?shù)亍妒酚洝肺幕芯空呦蛴慰玩告钢v述《史記》文化，游客們一邊品茗煮茶，一邊聆聽《史記》故事，好不愜意；結(jié)合漢服換裝活動，游客們穿上心儀的漢服，或游園賞景，或合影留念；鐵板魷魚、炸串燒烤、串串香和臭豆腐等美食攤位前排著長隊(duì)，人們爭先品嘗并享受著美食所帶來的快樂。

春節(jié)期間，司馬遷祠社火表演《陜西韓城：非遺社火花式競技》在中央廣播電視總臺《中文國際》頻道、陜西廣播電視臺《新聞聯(lián)播》欄目播出，《來我家鄉(xiāng)過大年—韓城司馬遷祠黃河陣鼓》在央視新聞?lì)l道播出，《大美陜西新畫卷——韓城古城》在陜西廣播電視臺《新聞聯(lián)播》欄目播出。圍繞“以節(jié)促游、以節(jié)興旅、以節(jié)興城”的文旅商定位，堅(jiān)持“整合資源、內(nèi)外聯(lián)動、線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體”相結(jié)合的宣傳營銷思路，在新華網(wǎng)、陜西日報(bào)、省文化和旅游廳等40余家重要媒體平臺分階段、分重點(diǎn)對活動進(jìn)行網(wǎng)格化、立體式、多角度宣傳報(bào)道，利用抖音、視頻號、快手、微博等平臺輪番發(fā)布20余條短視頻，不斷出彩出圈；圍繞活動亮點(diǎn)，在公司微信平臺發(fā)起漢服招募、攝影征集活動，開通抖音直播全面介紹活動動態(tài)和景區(qū)文化，有效實(shí)現(xiàn)線上線下與游客的互動互通。