文化和旅游部資源開發(fā)司一級巡視員王鶴云，文化和旅游部新聞中心副主任沈嘯，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽，陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長鄭曉燕，陜西省文化和旅游廳二級巡視員戴衛(wèi)紅，西安市人民政府副市長肖琦，，西安市文化和旅游局黨組書記、局長孫超等領導出席活動，總臺央視、新華網、央視網、陜西日報、陜西廣播電視臺等中省主流媒體，以及中廣連、抖音、微博、小紅書、攜程、美團、飛豬、去哪兒網、同程等在線旅游平臺代表及游客共計100余人參加現(xiàn)場活動。

王鶴云介紹了“旅游迎春 休閑過年”主題推廣活動和68條“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。她指出，本次活動遵循堅持旅游為民、守正創(chuàng)新、公益導向三個原則，聚焦旅游休閑、度假觀光，推介紅色旅游經典景區(qū)、智慧旅游沉浸式體驗新空間、國家工業(yè)旅游、體育旅游示范基地等旅游產品和目的地，冰雪旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游精品線路，開展“迎新春 新年俗”“歡樂冰雪旅游季”等一系列活動舉措，用優(yōu)質文化和旅游產品供給豐富假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

高陽廳長現(xiàn)場介紹了陜西省文旅廳開展“歡歡喜喜過大年”主題活動情況，春節(jié)期間將在全省舉辦精品文藝展演、群眾文化活動、非遺體驗展示、旅游宣傳促銷、文旅惠民利民、春節(jié)文化傳播等6個方面1800余項活動。組織各級文藝院團通過線上線下方式展演作品149部400余場，舉辦文藝演出、美術展覽、閱讀推廣、文化論壇等活動200余場，全省1574家“兩館一站” 春節(jié)不閉館、服務不打烊；持續(xù)開展“三秦四季 冬韻‘陜’現(xiàn)”冬季旅游消費季，全面推出門票減免、惠民補貼、折扣滿減等惠民舉措。這個春節(jié)，陜西將以豐富多彩的活動和熱情周到的服務，誠邀全國游客暢游三秦大地，共度龍年春節(jié)。

孫超介紹了西安市新春旅游的特色活動，推出6大主題、9大系列、159類活動，在大唐芙蓉園、西安城墻、興慶宮、昆明池、大明宮國家遺址公園等重點文旅景區(qū)舉辦多場新春燈會，通過沉浸式體驗燈組、場景化市集空間等營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，讓廣大市民充分感受“西安年·最中國”的濃濃年味。

啟動儀式上，新華網、央視網、中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會、抖音、微博、小紅書、攜程、美團、飛豬、去哪兒網、同程、品橙等相關媒體和旅游平臺對同步開展的消費補貼活動以及推出的系列旅游惠民措施、旅游休閑產品、旅游休閑方式、智慧旅游場景、民俗節(jié)慶活動等進行宣傳推介。河北、遼寧、安徽、福建、山東、四川、海南等地以分會場形式進行線上聯(lián)動。

活動現(xiàn)場，陜西省文化和旅游廳介紹了陜西文旅惠民平臺春節(jié)優(yōu)惠政策，并在現(xiàn)場免費向游客發(fā)放新春文旅惠民卡，大家紛紛拿起手機掃碼領取優(yōu)惠卡，并直接通過平臺購買滑雪、研學、康養(yǎng)旅游6折優(yōu)惠門票和非遺手工藝品、文創(chuàng)產品、農副產品等文旅產品，現(xiàn)場游客們表示：陜西文旅惠民平臺優(yōu)惠力度大，文旅產品種類多，真是送給全國游客的“文旅大禮包“，很好的滿足了大家的文旅消費需求。

鼓舞開場，氣勢磅礴。長安十二時辰為嘉賓和游客送上了充滿煙火氣的新春表演《歡歡喜喜過大年》以及融入傳統(tǒng)非遺表演的《百藝賀新春》，沉浸式的體驗讓嘉賓和游客仿佛置身于春節(jié)集市，觀龍燈、賞窗花、逛年貨集市，感受甲辰龍年喜迎新春的節(jié)日氛圍。