為貫徹落實(shí)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略部署，增強(qiáng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的公關(guān)意識(shí)與品牌建設(shè)能力，9月29日，陜文投集團(tuán)組織開展“企業(yè)數(shù)字公關(guān)和品牌建設(shè)”專題培訓(xùn)，文投榕樹公司首席公關(guān)策略總監(jiān)、藍(lán)猩猩PR SaaS IP主理人衛(wèi)閆森現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了交流分享。陜文投集團(tuán)黨委副書記李成硯出席培訓(xùn)會(huì)并作總結(jié)講話。集團(tuán)各部門、各公司通過線下線上不同形式參加培訓(xùn)。

李成硯在講話中要求，各相關(guān)單位及部門一要以集團(tuán)整體利益為先，創(chuàng)新營銷手段，善用“數(shù)字+”“文化+”手段優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和營銷模式，做優(yōu)存量，做大增量。二要不斷強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。聚焦自身發(fā)展中的難點(diǎn)、工作中的不足，整合利用集團(tuán)資源，找準(zhǔn)協(xié)作著力點(diǎn)、把握關(guān)鍵點(diǎn)，形成“1+1>2”的聚合倍增效應(yīng)，推動(dòng)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)融合發(fā)展。三要結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際，增強(qiáng)實(shí)踐水平。在加大企業(yè)宣傳營銷力度、抓好安全生產(chǎn)的同時(shí)高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全、信息安全、輿情安全工作。以良好姿態(tài)、實(shí)際行動(dòng)和實(shí)際成效，迎接黨的二十大勝利召開。

此次培訓(xùn)中，衛(wèi)閆森老師針對(duì)當(dāng)前企業(yè)公關(guān)工作中普遍存在的價(jià)值認(rèn)知不對(duì)等、專業(yè)人員缺失、預(yù)算不足等客觀情況，分別從企業(yè)公關(guān)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、公關(guān)專業(yè)體系構(gòu)成、數(shù)字公關(guān)云的構(gòu)建等方面進(jìn)行了剖析和解讀。通過分享藍(lán)猩猩PR SaaS數(shù)字公關(guān)平臺(tái)賦能客戶的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，闡釋了企業(yè)“晴天修屋頂”的公關(guān)實(shí)操路徑，講明隨著公關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)化、集約化、專業(yè)化，新時(shí)期的公關(guān)體系是由數(shù)字化、智能化、精細(xì)化的公關(guān)系統(tǒng)和善策劃、懂品牌、會(huì)傳播的公關(guān)人才共同構(gòu)成。這一體系化公關(guān)策略未來將會(huì)成為企業(yè)的標(biāo)配，最終達(dá)成過程可復(fù)盤、流程可追溯、效果可量化的公關(guān)工作效果。

會(huì)后，衛(wèi)閆森與參會(huì)干部員工就工作中的具體問題展開互動(dòng)，進(jìn)一步闡明了數(shù)字化公關(guān)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值將會(huì)隨著社會(huì)媒介化而愈發(fā)凸顯，加深了全體干部員工對(duì)企業(yè)數(shù)字公關(guān)和品牌建設(shè)的認(rèn)知，為今后各相關(guān)條線的公關(guān)工作鋪墊了良好的思維基礎(chǔ)。