2月21日，“影視營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)方式——精準(zhǔn)宣傳策略”專(zhuān)題講座成功舉辦。本次講座特邀北京無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)知名電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，國(guó)內(nèi)頂尖影視營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人朱瑋杰主講，集團(tuán)副總經(jīng)理孫昌博出席，影視板塊公司及集團(tuán)相關(guān)部門(mén)干部員工參加講座。

朱瑋杰結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，從電影營(yíng)銷(xiāo)概念、營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行及案例等多方面，系統(tǒng)解讀了如何借助營(yíng)銷(xiāo)手段助力電影票房和口碑實(shí)現(xiàn)雙豐收，多維度縱深分析了電影營(yíng)銷(xiāo)的多種手段及電影內(nèi)容端資源的多種利用空間。他表示，電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)注重影片的文化屬性，要通過(guò)各種渠道與目標(biāo)受眾持續(xù)溝通，與觀眾建立盡可能深的情感連接，并且隨著市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣動(dòng)作。針對(duì)電影的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估，他說(shuō)，一是要尋找影片精準(zhǔn)受眾群，明確影片的定位，選擇適合的發(fā)行渠道；二是要通過(guò)同類(lèi)型影片的以往數(shù)據(jù)進(jìn)行票房預(yù)估、監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)、劣勢(shì)判斷；三是注重提出影片的熱點(diǎn)話題，確定影片的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)；四是制定、執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略，策劃“爆款”事件，實(shí)施創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，并注重與短視頻和商務(wù)平臺(tái)的深度合作，發(fā)揮引流效果；五是實(shí)時(shí)監(jiān)控影片數(shù)據(jù)，做到影片的口碑維護(hù)。

孫昌博強(qiáng)調(diào)，各公司要認(rèn)真消化吸收講座所學(xué)內(nèi)容，結(jié)合具體工作提升業(yè)務(wù)能力和水平，要根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整策略，選擇業(yè)內(nèi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)開(kāi)展交流與合作，主動(dòng)復(fù)盤(pán)總結(jié)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)踐中不斷汲取奮進(jìn)力量。

本次講座進(jìn)一步強(qiáng)化了集團(tuán)干部員工對(duì)影視營(yíng)銷(xiāo)策略的認(rèn)識(shí)與掌握，為影視營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)方向、正確發(fā)力提供了經(jīng)驗(yàn)的借鑒和方法論的指導(dǎo)，為不斷推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展提供動(dòng)力。