1月21日，陜文投集團(tuán)特邀原快手合伙人、資深傳播專家曾光明先生作《數(shù)字化傳播的現(xiàn)狀與機(jī)遇》專題講座，陜文投集團(tuán)副總經(jīng)理徐晉出席活動(dòng)。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員、總助級(jí)高管，集團(tuán)中層干部和各二級(jí)公司主要負(fù)責(zé)人線上參會(huì)，干部員工900余人通過網(wǎng)絡(luò)直播方式參加。

徐晉表示，近年來數(shù)字化內(nèi)容形態(tài)不斷出新，帶來增長(zhǎng)機(jī)遇的同時(shí)也給企業(yè)營(yíng)銷帶來了新的挑戰(zhàn)，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在數(shù)字化平臺(tái)建立品牌認(rèn)知進(jìn)而加速消費(fèi)者決策，是我們文化企業(yè)發(fā)展中急需破題的重要方面，更是文投在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中煥發(fā)生命力的關(guān)鍵。與會(huì)干部員工要進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字化認(rèn)知、數(shù)字化思維和數(shù)字化能力，結(jié)合工作實(shí)際提高數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平。

此次講座中，曾光明從信息傳播渠道的網(wǎng)格化、數(shù)字傳播下的廣告和消費(fèi)、信息傳播方式的變化以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代展望等方面展開全面細(xì)致的講解。“過去的媒體形態(tài)是相互隔絕的垂直渠道，當(dāng)前信息渠道從垂直路線變?yōu)榫W(wǎng)格路線，信息就像流水，總是尋找最短途徑到達(dá)用戶”，曾光明先生強(qiáng)調(diào)內(nèi)容已經(jīng)超越媒體和渠道，在短視頻社交的時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)宣傳已經(jīng)失效。依靠短視頻傳遞豐富信息，依靠直播與用戶直接溝通，能在極短時(shí)間里建立起商業(yè)信任，完成商品的推廣與銷售。他提出，新型的傳播方式將重塑生產(chǎn)鏈條，從業(yè)者要密切關(guān)注，改進(jìn)工作方式，提高生產(chǎn)效能。

曾光明還分享了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字科技、文化旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并以生動(dòng)案例介紹了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。講座后，曾光明與集團(tuán)相關(guān)部門及子公司通過線上互動(dòng)答疑解惑，從行業(yè)細(xì)分角度進(jìn)一步向干部員工闡釋了傳媒、旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑，加深了全體員工對(duì)數(shù)字化的認(rèn)知，并為今后的數(shù)字化工作鋪墊了良好的思維基礎(chǔ)。